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La Formule 1 est redevenue un phénomène auprès des millennials, de la génération X et des digital natives. Si vous ne vous y êtes pas encore intéressé, le moment est venu.
Autrefois délaissée par certaines marques de mode et de luxe, notamment à l’époque où Bernie Ecclestone régnait en maître absolu, la F1 a radicalement changé de visage depuis son rachat en 2017 par Liberty Media, filiale de News Corporation.
De l’ancien monde au nouveau
Bernie Ecclestone se méfiait des médias et restait à l’écart des tendances culturelles. Liberty Media, au contraire, est une entreprise rompue à la communication, aux réseaux sociaux et au lifestyle. Résultat : la F1 est désormais un outil marketing majeur, comparable à ce que la NBA représente pour le basket.
La différence ? Là où le basket mise essentiellement sur ses stars et leurs performances, la Formule 1 bénéficie d’un double atout : la technologie des voitures et l’image glamour de certains pilotes. Ajoutez-y un look séduisant et médiatisé, et le lien avec la mode devient évident,